白酒全国化之战再掀新浪潮(5)

对于酱酒的全国扩张，品牌管理专家、九度咨询董事长马斐用“速度远远超乎想象”来形容，在他看来，特别是二三线酱酒品牌全国化步伐加快，原因主要四点：首先是茅台带领下的酱酒红利所致;其次是二、三线酱酒品牌力在不断增强;三是消费者对酱酒的接受度在日益提高;最后还是酱酒品牌企业自身的快速发展和营销体系完善的结果。

虽然酱酒全国化势头很猛，但也面临着不小的挑战。马斐表示，全国化一定是在有品牌张力、品牌价值和市场造作能力的企业才是完成的，不是每一个酱酒企业都可以。另外全国化不仅仅考验产品，而是生产能力、管理能力、营销能力等综合考量，没有品牌力的企业还是谨慎而行。

“借品类热度不断刷新增高的机会，国内酱酒品类品牌们将在2021年进入新的全国化发展周期。”酒业学堂创始人张峰判断说，按照品类所处行业的发展规律来看，酱酒在2021年的发展将从更大范围、更有深度上推进全国化。

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