疫后恢复期的白酒消费会降级还是升级？

                                     

      新冠肺炎疫情四处蔓延，不仅扰乱了各国的正常生活秩序，也让全球经济遭遇了重创。虽然国内各地早已复工复产，但大家期待的报复性消费始终没有到来，从白酒上市公司的一季报来看，相当不乐观，19家中14家营收下滑，13家净利润下滑。

疫后经济复苏已成为社会各界关注的焦点，人们的消费力也成为了重要的风向标。一方面失业人群在增加，不少行业的收入在下滑，一方面人们的健康意识在增强，外出聚餐、聚会在减少，作为消费重要板块的白酒，消费会降级还是会升级？

不妨随凤凰网酒业一起看看业内专家们的见解，以下是两位专家的解析：

专家：海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊

专家观点：复工复产不代表“复销复饮”白酒消费或哑铃式升级（源自微信回复）

疫情对中国经济乃至世界经济的影响可能远远大于预期，对中国酒业的影响也将不仅仅限于二季度，对于大多数酒企来说即将到来的半年报将是“大考”，主要原因是复工复产并不代表“复销复饮”，消费信心、消费习惯的完全恢复仍需假以时日。

疫后中国白酒的消费，从价格带层面看，或许呈现哑铃式升级。对600元/瓶以上高端白酒，很有可能迎来消费升级，主要原因在于应对疫情将带来全球性的货币超发，中国也必须采取相应的货币政策、财政政策，那作为社交货币的高端白酒，必须坚挺价格，保住价格才能保证品牌形象、才能保证渠道利润，

其次，高端酒的主流消费群体，是高净值人群，受价格影响的弹性很低。

同时，光瓶酒也将迎来“高线扩容”的难得历史机遇，主要是经济学上的“口红效应”或将带来光瓶酒的量价齐升。

而300-600元/瓶的次高端市场，市场容量目前较低，品牌依然在全国化的进程中，趋势可能是价平量升。

专家建议：

对广大的酒业经销商、终端商而言，可能又到了选择比努力更重要的时刻。选品时建议关注三类酒：

1、名酒，中国名酒、历史名优酒、文化名酒、全国性名酒，这是消费集中、行业分化带来的选择；

2、酱酒，酱酒热方兴未艾，诸多酱酒品牌才刚刚兴起，全国化尚未完成；

3、老酒，既包括瓶贮老酒也包括坛藏真实年份酒，老酒的价值正在被广泛认可。

专家：国泰君安研究所消费组组长、首席分析师訾猛

专家观点：洗牌加速，中低消费会短期受抑制，长期会回归（源自电话采访）

疫情可能成为行业洗牌加速器，一些企业长期存在的问题在这次疫情期间提前暴露出来，一些边缘化的产品就会被市场挤压出局，今年白酒的半年报可能体现更明显。

至于白酒消费何时恢复到去年同期水平，从终端来看，可能9-10月份，毕竟商务宴请、婚宴等消费场景不会消失，次高端之后可能有较大弹性。

高端酒，以及品牌力强的低端酒，全年的消费量应该不会受太大影响，中低收入人群的消费短期会受到一定抑制，且对价格相对敏感，中低端白酒的消费价格、频次就会下降，所以价格带在100至200元的品牌可能受影响更大。

专家建议：

1、 当下，厂家提价是不理智的，尽量顺势而为。中低端的畅销品可以适当提价，或许能挤压掉一些竞品；

2、 从人均消费量和人口结构变化的总体趋势来看，中高端、次高端产品还是会受益更多的；

3、 厂家在疫后恢复期，可以通过线上平台，做好品牌塑造和传播；

4、 经销商在恢复期可以尽量做好客情维护，提供更周到的服务；

5、 终端店在恢复期可以做好线上渠道的融合。