今年GDP增长6%，给酒业带来发展空间

从昨天《政府工作报告》发布之后，报告中释放的利好消息就受到了人们的高度关注和热议。报告中提到，我国2021年发展目标和重点工作之一是：国内生产总值增长6%以上。在经济利好的形势下，势必会出现更多的机遇，那么，之于酒业来说，将会出现哪些新机会？

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经济上行为酒业带来利好和信心

从全国形势来看，尽管去年受到疫情的影响，但我国国内生产总值依然保持了2.3%的增长。再来看白酒产业，根据中国酒业协会官方发布的2020年全国酒业各项经济指标，全国规模以上白酒企业产量740.73万千升，同比下降2.46%；销售收入5836.39亿元，同比增长4.61%；利润1585.41亿元，同比增长13.35%，显然，产业集中度正在进一步提高。

那么，面对今年国内生产总值6%以上的增长速度，业内人士又是如何看待它将给酒业所带来的影响呢？

“从2021年GDP增长的目标设定来讲，国家对提振2021年的经济还是很有信心的，国家的形势会影响到行业形势，行业形势会影响到市场形势，市场形势会影响到企业形势，所以经济能保持6%的增长。对于消费的刺激和行业的发展都是利好的。”华策咨询创始人李童说到，“无论对于企业还是消费端来说，都是一种积极的刺激和促进，它会保证整个经济活动更加积极和活跃，之于酒业来说也是非常利好的一个事情。”

北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏持同样的看法，他认为国内生产总值增长6%是国家对宏观层面的看好，这是信心的表现，同时也预示着今年整个经济向上。

在田卓鹏看来，这是由三个杠杆作用而形成的。一是投资。中国可能成为全世界投资环境最好的一个国家，因为国际疫情还没有进入拐点，那么，中国将成为资本在投资环境上最佳的避风港。

二是改革。我国一定会全力推进“十四五”期间的发展，这是百年不遇的大机遇，同时也会放宽一些政策，比如土地、户籍流转等，把整个经济搞活。

三是开放杠杆。现在一些国家正在逆全球化做单边主义，而我们要做多边主义，我们要全球化更开放，这都是让资本层面看好的内容，而政府报告也佐证了经济正在向上走。

“他其实对白酒的几个基本盘是一个利好。”田卓鹏表示，在《政府工作报道》中，还有很多促民生、保民生的措施，这对人们的基本消费是一个保障，包括城镇化，都让国民的消费力进一步加强，同时拉动了内需消费。那么酒业的利好将表现在两个方面：

一是酒业的回暖和向上基调不会变，这是一个利好。二是对整个产业的向上升级也是进一步推动。中高端向新高端、次高端打开，为主销价格进一步升级提供了一个良好的基础。

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从竞争和消费看白酒增长

2021年是“十四五”的开局年，很多企业也都制定了相应的发展规划，从发布的《政府工作报告》中，我们可以看到酒业增长的两大动力。

北京君度卓越咨询公司董事长林枫表示，白酒的增长的动力可以从两个角度来看，一个是竞争，一个是消费。

竞争层面，现在整个行业无论是消费升级，还是疫情的影响，都在向头部集中，市场蛋糕增长没有那么快，但是头部集中比较显著，所以就凸显这些优质企业的增速比较好，这是竞争的原因。竞争的深层原因是名酒企业在“黄金十年”时头重脚轻，品牌渠道比较弱，但是通过2012年以来近十年的调整，名酒企业“头强脚也强”。要么是茅台这样的，通过最优质的大商做市场。像泸州老窖、汾酒、剑南春等企业，它们通过渠道的精耕，不断增强在渠道上的能力，所以在竞争过程中，全国名酒和区域名酒百花齐放的局面在改变。

消费层面，白酒的消费逻辑是跟整个中国宏观经济的产能周期有相关性的，2012年白酒进入深度调整期的原因是2011年中国宏观经济产能周期饱和到顶，开始去产能，一直到2017年之后，中国宏观经济的产能周期见底开始触底上行，所以这之后，茅台价格和次高端价格快速上行。宏观经济的产能周期一般是八到十年，也就是要延续到2025~2027年，但是在2020年出现疫情，之后白酒价格上行，尤其是茅台一骑绝尘，带领着中国白酒次高端的天花板越来越高，所以一线名酒的增长，不管是通过品牌的上延还是这个价格提升，其实是赶上了货币周期，疫情带来的货币周期和中国宏观经济产能周期所推动的白酒消费需求升级，这是竞争和消费两个角度来解释中国这些民族企业增长的原因。

“2021年国内生产总值增长6%以上是相对确定的预期，这说明我们的经济逐渐恢复到一个常规水平，这个数据在2021年肯定还是雄冠全球，这样让中国的制造业优势还会得到进一步凸显。这就意味着中国的产能周期得到进一步的强化，我们很多产业对于商业的需求会保持一个比较良性的状态，这实际上会间接，或者从底层逻辑上驱动了白酒消费的物质基础和市场需求。”林枫说到。

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“保、创新、改革”三大热词透视酒业“十四五”发展

在《政府工作报告中》，出现频率很高的三个词分别是：保、创新和改革。田卓鹏认为，这同时也是酒业“十四五”发展的三大热词。具体表现在以下三个方面。

第一，保增量。对于酒企来说，今年主要的目的也是要补存量，保增量，就是今年如何恢复到2019年时的状态，成为每个酒企的首要任务，即如何补去年疫情带来的下行压力。另外，如何通过产品结构的调整，品类的创新，招商势能完成的市场布局，来进行保增量？这是摆在酒业面前很大的命题。

第二，创新。“十四五”发展的关键词都是创新，对于酒业来说，未来五年最大的变化是渠道变化，所以说，如何进行智慧化工厂的布局，智慧酿造的布局，如何进行渠道的数智化管控，产品的数智化管控和数智化的赋能，如何在全域化新零售上进行线上跟线下的结合，来打通传统和创新渠道，这很值得酒业思考。

第三，改革。国家改革的力度和深度是不变的，对于酒业来说，改革依然是一个非常大的红利，特别是对于一些大型的国有企业，上下游厂商来说都是机会。下游的企业要向上行，抓住企业混改的机会，在上游进行投资。而上游的企业如何通过深化改革，激活上下游的供应链和团队的力量、品牌的力量，这也是一个重要命题。

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酒业发展背后还有四大动力

当然，在《政府工作报告》中还提到了很多关于民生发展和产业升级的重要内容，这些也和白酒产业发展息息相关，被看做酒业增长的新动力。

一是大都市圈红利。李童表示，《政府工作报告中》提到了城镇化率将提升到65%，这就意味着未来城镇人口越来越多，这里面会产生两个可能性，一是可能会影响到未来企业对整个市场的分类和布局，其实这几年很明显的感受是，大都市圈对人口的虹吸效应很突出，人员的流动也在加速，所以过去那种“农村包围城市”的策略和战术在逐步失效，现在更多的是关注目标人群以及核心市场，这可能会影响到企业对市场的布局；二是城镇人口的增加可能会刺激消费，对白酒消费结构起到拉动提升的作用。

二是产业升级。李童认为，5G以及互联网的基础设施建设是国家非常重要的事情，这相当于一个软性的大基建，软性大基建主要是在网络布局方面。随着千兆网络，包括5G基础设施的建设，可能会进一步影响消费者对信息的获取，包括购买行为也会继续产生比较大的影响和变化，那么酒企的传播和销售也会为之改变。

林枫也表示，国家对于高科技、5G等投入非常确定，中国从制造大国升级为创造大国，这必将会带来劳动力、工程师的红利和人口的价值提升，人们的收入水平与此同时提升，因为高质量、高科技的产业肯定是人均收入要远远高于低端制造业，这是为我们经济在更高层面上的可持续性奠定基础，这也是白酒消费的一个重要保障。

三是民生福利带来的消费拉动。李童认为，国家在进一步的强化福利体系的建设，对居民的保障再进一步的完善。随着保障的进一步完善，会让老百姓的消费更有信心，所以这对刺激内需和消费有非常重要的助推作用。

四是减税、减负带来的企业信心。国家在给企业做减税和减负，李童谈到，这会刺激企业经营的信心，包括扩大再生产，由此也会带动企业实际的经营和发展。