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高举高打的品牌传播还有效吗?(9)

2.不仅要满足消费者的直观需要,还要引导消费者的潜在诉求。

品牌是产品和消费者之间沟通的桥梁,品牌之于消费者的传播,不仅要满足消费者的直观需要,也要引导消费者的潜在诉求。

站在更高层次,引导消费者关注潜在诉求,不仅可以直接转变为消费,为企业的营销带来新的机会点,而且有助于打开品牌的知名度、美誉度,增加品牌的价值。

3.实现企业差异化竞争的需要。

布局全国的大企业,要从产品、服务和品牌传播上与区域企业拉开差距。

是围绕区域作物专注某几个单品,还是系列推进,以解决种植问题为导向;技术服务能力的强弱;传播内容是否具有行业性;等等。

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