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高举高打的品牌传播还有效吗?

品牌传播,必须以核心受众为标靶,以其喜闻乐见的方式直击心智,坚持性价比最优原则寻求最佳传播效果。

复合肥行业构建品牌形象,传播的第一要务是明确受众及需求。用户群体需要价值认同,性价比、便利、安全及解决特定问题等是建立品牌形象的基础;经销群体关注的核心是在稳定用户形成持续购买的前提下追求利差最大化;相关群体只是品牌建设的边际效益,少有企业过多关注。

三个典型品牌传播案例

我们以史丹利、金正大与新洋丰三个典型品牌为例,从品牌定位、品牌传播等方面进行梳理(见表1)。

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