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高举高打的品牌传播还有效吗?(5)

在投放策略方面,以“CCTV-1+CCTV-7”的组合方式。CCTV-1 2015年《新闻联播》前隔日15秒广告配合“公益一盏灯”项目,加上 CCTV-7农业“频道战略”套餐。

在2015~2016年,与 CCTV-7核心栏目《科技苑》合作拍摄制作了20多个科普片(时长23分钟)——基于科学种植的实地产品效果展示。

可以说这是一次典型的品牌传播创新,用权威媒体的科普替代了企业的自说自话(广告),极大提升了新洋丰在中国农民心目中的形象。

品牌建设的误区

1.传播平台是否越高端越有效?

纵观复合肥行业,有不少企业在央视等高端媒体上砸重金做广告,广告一经播出,品牌知名度全国驰名,但是在高端媒体上打造的知名度转换成的产品销量却难以核实。

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