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快消品新赛道正当时(8)

 
  三只松鼠从竞争并不充分的蓝海市场,闯入早已白热化的红海市场,战略选择存在问题。特别是电商市场的营销套路不太适应传统饮料市场的打法,出师不利就在情理之中了。
 
  智能新应用,营销新未来
 
  现如今,传统的快消行业渠道的功用较为单一。疫情加速了线上与线下的融合,全触点、大融合的“全域营销”时代已经来临。快消品企业拥抱互联网、进行渠道转型已是不可避免的选择。要想顺利转型,就必须掌握用户大数据,依托数据、基于数据,以“人”的体验为中心,输出智能化的解决方案。比如,一物一码正是链接消费者、产品、企业、渠道,打通线下线上数据的纽带,也是企业经营管理的便捷、高效、低成本入口。
 

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