茶叶“炒上天”，如何才能“接地气”

“特效茶”“办事茶”“金融茶”，“一片(饼)可以买一辆宝马，一提可以在广州买一套房”……据媒体报道，眼下正是春茶上市时节，茶叶再次上演疯狂爆炒的戏码。不少茶叶质量难辨、价格混乱，动辄标价数十万元甚至数百万元。很多茶叶营销已经超越生活饮用品范畴，或欺诈消费者，或潜藏腐败风险，或变身金融产品制造圈钱骗局。

一饼茶叶可以买一辆宝马，一提可以在广州买一套房，这样的茶叶谁买得起？又有谁喝得起？茶叶“炒上天”已明显脱离了“喝”的目的，披上了“山头茶”“特效茶”的神秘外衣，俨然成了“办事茶”“送礼茶”，成为了热门高端礼品，并滋生了回收、代售等变现业务。

茶叶并非原罪，但天价背后的虚假宣传不可小觑。为了销售茶叶，贵州省某地以海拔高度作为卖点，注册“云上2330”的商标，准备以2330元一斤的价格售卖；在一些电商平台上，一款福建土楼金线莲养肝茶，宣传有降火解酒益肝清扫的功；一些茶叶甚至附带神话传说等冲泡心经，以“当地长寿老人和双胞胎多”来佐证茶叶奇效……很显然，“天价茶叶”不过是靠虚假宣传“炒”出来的产物，其价格之高根本经不起推敲。

非但如此，“天价茶”也滋生了不少腐败问题。在某平台，一款2021安吉白茶新茶礼盒装500克售价29999元，下面备注“内置全额发票，送礼有面子，茶到事成”；一些商家还在产品页面显著位置标注着“领导喝的茶”等字样。如此一来，“买的人不喝，喝的人不买”，“天价茶”被赋予了“敲门砖”的重任，送的人自以为“雅”，收的人却还可以转手将其变现为金钱。这不过是行贿受贿的道具，成了掩人耳目的东西。

茶价被“炒上天”，畸形的茶叶观损害消费者权益，也影响茶叶产业健康发展。杜绝此种乱象，需要在各个环节上下功夫。茶企要严格自律，在消费端上关紧“水龙头”，减少天价茶的利益驱动和炒作空间；茶叶爱好者要理性消费，不要过分迷信茶叶“神效”，对声称有治疗功效的茶叶宣传必须保持谨慎、警惕；更重要的是，相关部门应强化监管，完善茶产品溯源机制，杜绝虚假宣传，从源头上发力，或才能端掉天价茶叶的“炒锅”，杜绝天价茶叶滋生的土壤。

茶是用来喝的，不是用来炒的。不管茶企、个人，还是政府，都应该充分认识到“炒茶”的危害性。尤其是茶叶产地政府，更应本着长远眼光，坚持对工艺和标准指导，以“接地气”的品质与价格赢得市场。质优价实，让普通老百姓消费得起，或才是茶叶产业长远健康发展的良方。