“世纪大和解！” 剑南春与古井贡酒握手言和

近日，不少酒商的朋友圈，都被“剑南春与古井贡酒握手言和”的消息霸屏。

众所周知，古井贡酒自从申请到“年份原浆”商标之后，业内不少酒企都公开表态“反对”，认为该商标“垄断行业公共资源，违背诚实信用原则，扰乱市场秩序”。其中，又以剑南春的抵制态度最为“强硬”。

据了解，围绕“年份原浆”商标是否“合理、合规、合法”一事，剑南春与古井贡酒已经共同经历了，商评委裁定、北京知识产权法院一审、北京市高院二审和最高院再审受理四个阶段。

但值得庆幸的是，在最高院对该案提审的再审中途，剑南春方面公开表态，宣布自身已与古井贡酒达成共识，自愿申请撤回再审申请，由此终结该案再审程序。

对于此事，多位业内人士纷纷称其为“世纪大和解”。同时，也有业内专家表示，不管剑南春突然“让步”的理由是什么，都可以从中看出，优质白酒企业之间“竞合”模式已经开启。

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“年份原浆”误导不了消费者

一开始就备受各方质疑的“年份原浆”，一路走到现在可以说是“不容易！”作为古井贡酒旗下核心大单品，“年份原浆”毫无疑问是其市场表现最好的产品，但也是惹来“麻烦”最多的产品。

2016年，古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。随后不久，五粮液和剑南春先后向商标评审委员会提出申请宣告“年份原浆”无效，但均未获得通过。

当时就有业内人士指出，“年份原浆”被业内同行质疑并不奇怪，因为这四个字的组合，往往会让一些消费者产生“错误的认知”，将“年份原浆”等同于“年份酒”。从实际出发，类似的情况尽管不可能完全避免，但如果说能形成“常态”也绝无可能。

一方面，国内大部分消费者对于白酒的认知“很深”，不存在错把“年份原浆”当成“年份酒”的可能；另一方面，古井贡酒面对质疑时，其已经公开承认，“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新。

而这一次，剑南春方面选择主动“让步”，为古井贡酒感到庆幸的同时，大家也应该看到，随着“喝名酒、喝老酒”的社会风气不断变浓，各大酒企之间真正比拼的是“老酒存量”“品牌高度”，而不是一个“品牌名称”。

此外，优质白酒企业之间的“竞合”发展模式已经开启。

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竞争与合作都将成为“常态”

积年累月之下，白酒市场的竞争正在转向“存量时代”，更多“残酷”的竞争手段开始被摆到了明面上。例如，前不久“五粮液PK泸州老窖”的消息就曾引发大家热议。

但在竞争之下，优质酒企之间的相互“理解、包容、抱团”也在增多，此次剑南春自愿申请撤回再审申请，便是有力的证明。按照剑南春所说，“与古井贡酒公司出于各自经营需要考虑，经过沟通已经达成共识。”

在业内人士看来，尽管是“一片红海”，但白酒生产企业之间的排序与站位是十分清晰的。茅台“一骑绝尘”的局面短时间内不会改变，五粮液与泸州老窖、洋河、山西汾酒之间的差距同样是较长时间都无法被跨越的“鸿沟”。

因此，白酒格局的稳定将长期存在。而在这个背景之下，排名靠后的酒企，想要实现自身价值的突破，“单打独斗”的效果可能并不理想。

简单来说，五粮液想要追赶茅台，其在发展中就倾向于“竞争”，通过不断挤占对手市场，完成业绩的再次提升。而泸州老窖想要追上五粮液，则更需要选择“联合”，在与五粮液的对决中形成“合力优势”。

在这个趋势之下，同等级的酒企合作次数将会更多，区域酒企之间的合作将会变多，因为他们都要面对更强大的“对手”。