2022，名酒“大变局”

日前，贵州茅台交出了2021年业绩答卷，股份公司营收首破千亿，净利润524亿元超半数拟用于分红，2022年目标增速15%。

业绩高增长之外，名酒之势正愈发凸显，却也已持续多年保持加速分化——曾经与茅台同为中国名酒的部分企业，如今却日渐式微。

1952-2022，中国名酒品牌已走过70年，名酒在关键节点上的不同选择，造就了各自不同的命运轨迹。面对“百年未有之大变局”，当外部环境变化，叠加内部产业升级调整，2022年，名酒群体再次面对选择。

这一次，名酒将交出怎样的答卷，开启怎样的未来？

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身处“全球最大消费市场”

2021年是中国经济显现强大韧性、从疫情中触底反弹的一年。2021年，全年国内生产总值114.37万亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%。其中，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%。

据《2022中国消费洞察报告：新时代的消费走向与中国品牌之路》显示，2021年中国社会消费品零售总额突破44万亿元，中国极有可能成为全球最大的消费市场。

在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国内需求得到持续释放，消费格局发生重要转变：网络消费、智能消费、定制消费、体验消费等消费新模式蓬勃发展，拓展了消费增长空间；酒类、食品等消费品行业在提质升级的路上加快脚步，结构调整进一步显现。

这个“全球最大消费市场”，还出现了一些明显的趋势。

2021年，不同条线的化妆品销售额增长率呈现分化，更大的增长表现来自高端部分；奢侈品线2021年销售额增长了22.1%，高端线增长了16.5%；而这样的结构升级，同样发生在汽车、白酒等消费行业。

数据显示，当前，高端消费主要集中在26-35岁年龄段，这个年龄人群贡献了高端奢侈品消费额的62%。消费能力与人口结构形成共振，2020年中国消费主体人口中00后占13%；90后占17%；80后占16%；其他年龄段占54%，如何适应人们对品质、品牌的不同嗜好与需求，是每个行业保持和增强消费活力的重要途径。

外部环境的这些变化，对名酒企业而言既是机遇，也是挑战。

其一，名酒需要坚守生态与品质，这是名酒价值之本；其二，名酒还需引领实施文化的创新迭代，让名酒品牌与时代的发展同步同频；其三，名酒更要拓宽视野与格局，加快国际化进程，把握“全球最大消费市场”的历史性机遇，成就全球一流的品牌影响与价值。

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名酒的分化与沉淀

今天，中国白酒前五强已进入200亿新时代，以名酒为主导的产业格局更加明确和固化。

2021年，全国白酒规模以上企业完成销售收入6033.48亿元，前五强的营收总和至少2250亿元，至少占比37.3%。

若以全国规模以上白酒企业数量为957家（截至2021年上半年）为基准，这意味着数量占比仅有0.52%的TOP5酒企，占据了至少37.3%的行业份额。

产业越大，头部越强，竞争越充分，这是一个正向循环，将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。

而回溯五强增长历程，正演绎了中国名酒的发展分化和价值沉淀。

黄金十年，形成了茅、五、洋、泸、汾、剑、郎等名酒的繁荣与崛起，带领了整个行业高速发展。

2012年以来，酒业进入深度调整期，名酒企业在消费转型、价值战略、大单品建设等方面表现出强大的决心与能力，品牌价值进一步凸显，成为行业穿越风雨的压舱石、定盘星。

2016年至今，白酒行业进入复苏期，先天具有产品力+品牌力优势的名酒企业率先走出调整，迎来业绩拐点，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、剑南春、郎酒、西凤等优质企业均实现高速增长、强势发展。

茅台、五粮液在集团层面跨越千亿；贵州茅台又在2021年成为首个营收过千亿的白酒上市公司；洋河、泸州老窖、汾酒等先后跨过200亿门槛，剑南春、郎酒、古井等在“后百亿”阶段仍保持着强劲增势。

同时，也有名酒企业正承受着市场变化所带来的压力，在高度品牌化、全国化的残酷竞争环境中寻找着突围路径。

无论对发展领先、追求更高目标的名酒企业，还是对加快步伐，推进价值回归的名酒企业，当下都是重要的提升和突破期，是决定分化与沉淀的关键行动期。

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2022，名酒的集结和出发

中国白酒产业依然鲜活，中国名酒依然鲜衣怒马。

70年后的今天，市场环境、国际环境、制度环境，以及人本身都发生了非常大的变化，不变的则是名酒创造的价值，给市场、社会和消费者提供更好的产品和服务。

2022，名酒的集结和出发，正是以此为目标。

这是深化名酒的自我认识。通过名酒集结，深刻理解名酒“基因谱”，洞察名酒的价值本质，并明确新时代、新消费背景下的名酒定位和名酒使命问题。准确的自我认识，是未来一切发展的先决条件。

这是再造名酒的外部认识。名酒集结，共同出发，是一个展示、交流和表达的过程，将名酒价值与形象，深深植入到新一代主流消费群体的心智认知中，让“名酒”这个IP，展现出它应有的时代价值，这也是产业进步发展所必须的“一课”。

这也是对名酒价值的唤醒与释放。在市场环境变化中，一个名酒的发展可能遇到诸多不确定因素，但是，以名酒“大家庭”为牵引，充分发挥“名酒价值”这一最大的确定性因素，中国名酒就掌握了长期传续、强盛发展的信心与主动。

2022年，在名酒关键的变局之年，中国酒类流通协会将组织举办中国名酒品牌70周年系列活动，翻开中国名酒生态、科学和文化的长卷，创造开放性、国际化的酒业市场新格局，推动产业再次突破跨越，以强大、主动、自信之姿态，迈向名酒时代的下一程。