这十年，中国品牌经济跃上新台阶

中国品牌总论

历史犹如一条长长的时间河流，从过去奔涌而来，向未来逐浪而去，洗练那些深沉悠远的恒久叩问。

最近这十年，世界百年未有之大变局风云激荡，中国品牌助力中国经济发展。从中国移动的互联升级，到华为的鸿蒙计划，到京东的无人机送货，到小米走向世界，再到国货崛起……世界500强中国企业数量从79家发展到145家；中国企业500强资产总额从150.98万亿元增长到 372.53万亿元；在全球创新指数中的排名，中国由第34位跃升至第12位。

最近这十年，中国高质量发展足音铿锵，稳居世界第二大经济体、第一大工业国、第一大外汇储备国，全面建成小康社会，坚定地向着第二个百年奋斗目标迈进……

知所从来，思所将往，方明所去。

这十年，从王东升到雷军，从李宁到丁世忠，从董明珠到任正非，品牌人立足新发展阶段，风雨兼程、澎湃前行，不舍昼夜；这十年，每一个中国品牌人的勤劳和奋斗，都如涓涓细流，鲜活、欢跃而顽强，汇聚成奔腾向前的历史之河、时代潮音，气势如虹。

开启高质量发展新征程

有些历史性时刻，需要把时间的镜头拉得更长，才能看清波澜起伏。

历史的时针拨回到2013年，中国 GDP超过50万亿元，全国超过100万人口的城市已经过百个，成为世界第二大经济体。

时代在变，中国品牌的发展环境、发展条件不会一成不变，中国品牌的发展理念、发展方式也不能一成不变。中国品牌发展中出现的问题，要用更高质量的发展来解决。

举一纲而万目张。高质量发展，为新时代中国经济标注了清晰的历史坐标。这是中国品牌必须闯过的关口——实现高质量发展，是中国品牌行稳致远的必然要求。

理念是行动的先导，发展理念是否正确，从根本上决定着发展成效乃至成败。在党的十八届五中全会上，习近平总书记提出创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，为高质量发展提供根本遵循。

创新、协调、绿色、开放、共享，宛如五个不断跳动的音符，在中国发展版图上奏响最美的华彩序章。

1.创新发展，引领动力之变

红米手机问世，引起了国内手机市场的一波震动。小米创始人雷军，喊出“让每一个中国人都用得起手机”，带领小米接连推出多款机型，横扫智能手机市场。小米抓住了移动互联网的浪潮，它的成功也唤醒了一大批创业者和企业家。此时的中国品牌都学习小米模式，在网上布局。比如华为推出荣耀，中兴推出努比亚，罗永浩创办锤子手机， OPPO成立新公司运营一加……

2.协调发展，激发结构之变

只有30岁的理工男张一鸣，眼里冒出“技术改变世界”那种执着的光，立志要当一名“新闻的搬运工”，当科技和新闻相结合，形成的“原子弹”彻底爆发，其主导的今日头条成功上线手机移动 APP……协调发展绘就新闻领域的结构之变。

3.绿色发展，撬动效能之变

比亚迪创始人王传福陷入反思，因为，当时一辆比亚迪 E6电动车被撞后起火，造成几人死亡，比亚迪市值5天时间蒸发60亿元，产品问题跟销售网络问题同时爆发，让王传福决定扎扎实实抓好汽车产品的高质量。蔚来、小鹏、理想等一批互联网造车新势力，一汽、二汽、上汽、吉利等传统燃油车企业也开始了新能源汽车的高质量发展布局。

4.开放发展，助推格局之变

2013年，安踏开始运营 FILA，准备反攻。收购世界品牌，也意味着中国品牌对外开放的广度和深度得到全面拓展。工业领头羊京东方则采取了和韩国企业当年一样的策略，在鄂尔多斯新建国内第一条5.5代 AM-OLED生产线，投资金额达220亿元。其在北京、合肥、成都、鄂尔多斯等地都有了自己的生产线，完成谋篇布局，静待收获。

5.共享发展，加速福祉之变

利益联结，惠农富农开始更进一步。订单粮食、土地托管……越来越多的农业企业发挥带动引领作用，建立紧密利益联结机制。比如五常市政府牵引、农民合作社和家庭农场跟进、广大农户参与，实行产业化联合体。

循道而行，方能致远。

站在时代潮头，中国品牌用行动回答了自身如何发展、怎么发展的问题，实现了中国品牌发展的新突破，开启了质量变革、效率变革、动力变革的壮阔征程。

心无旁骛做实业

此时，政府提出“新常态”，过去考量中国经济增长的指标 GDP的重要性逐渐淡化。2015年，上海在发布政府工作报告时率先取消了 GDP增长的具体目标。告别“GDP论”标志着中国改革从“高速度”正式迈向“高质量”发展。

“由量转质”的改革拉开序幕。

谁的产品质量高，能满足人民对美好生活的向往，人民就会选择谁的产品。此时的消费者，毫不犹豫地选择了移动互联网。

是的，此时中国品牌主动开展技术创新、管理创新、商业模式创新，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

1.实现高水平科技自立自强，攻坚克难

成为创新领跑者，多为国家作贡献！雷军和小米依然孜孜不倦，奋力探索小米产品。从小米1到小米Note系列手机，小米多项技术实现突破。

横下一条心，打造“中国芯”！烽火科技集团默默无闻地加大研发投入，成功掌握多项具有自主知识产权的关键技术。

瞄准最前沿，抢占制高点！定位高端服务器国产替代，浪潮集团致力于研制出全球性能最强的人工智能服务器。

2.赢得激烈的市场竞争，奋勇争先，掌握主动

2014年3月10日，京东与腾讯建立合作伙伴关系。同年5月，掌握一系列关键核心技术的京东，抢占行业发展制高点，在美国纳斯达克交易所挂牌上市，估值约260亿美元。

产自黑土地的大米带着稻香走进千家万户。一颗颗大豆变身豆油、豆粉等产品，摆上超市货架。五常大米、北大荒集团、方正大米等品牌调优品种、提升品质、塑造品牌，抓好“粮头食尾”和“农头工尾”，让更多的“原字号”变成“新字号”。

三胖蛋开展了食葵育种、种植、生产、加工、销售全产业链合作。为了保证瓜子的品质，三胖蛋提前3年进行种子筛选，提前2年精选适宜种植的土地，提前1年开展土地培养。通过数据分析，及时总结更有利于向日葵生长的经验。入罐的每一粒瓜子都通过检验，保证瓜子品质统一。

3.不断增强创新能力，深化改革，完善体系

“要加快构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，加强创新人才队伍建设，搭建创新服务平台，推动科技和经济紧密结合，努力实现优势领域、共性技术、关键技术的重大突破。”2014年5月10日，习近平总书记在河南郑州考察中铁工程装备集团有限公司时，对企业创新提出明确要求。中铁装备董事长赵华通过建立“七院两站三中心”技术创新平台、实施重点研发项目“揭榜挂帅”机制、牵头组建创新联合体等措施不断激发创新活力。

山西钢科碳材料有限公司推动产学研一体化，与高校、科研院所及重点用户联合承担省部级科技重大专项，产品性能保持行业领先。

2016年7月19日，厂区一望无垠，巨大的烟囱、脚手架、作业平台展示着工厂的活力。全球单体规模最大的煤制油项目——400万吨煤制油项目正加紧建设。国家能源集团宁夏煤业公司煤制油分公司许多员工自愿放弃休息，“五加二”“白加黑”，坚持战斗在一线。倒排工期，全力以赴，拧成一股绳，撸起袖子干。2016年12月21日，400万吨煤制油项目试车成功，本来预期施工5年，实际只花了39个月，填补了多项国内空白，带动了一系列重大技术、装备和材料的国产化示范应用。

创造活力竞相迸发，创新源泉充分流淌，中国品牌生机盎然。

高质量发展中展现新作为

历史是未来的钥匙，时间是真理的挚友。几年的探索、几年的奋斗、几年的积累，到了2018年，中国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，中国品牌已经进入收获的季节。

1.传统品牌抓住新机遇，实现突围

中国石油辽阳石化公司曾诞生过新中国第一块的确良布料，历史辉煌，后因产能过剩连续12年亏损。后来，其启动全面撤销分厂改革，压缩管理层级，剥离企业办社会职能；“有为才有位、多干能多得”，实施以岗定薪干部管理机制，深化三项制度改革……取得了更好成绩：PETG共聚酯产品、太阳能背板膜专用料等创新产品相继问世，2018年扭亏为盈。

2.制造品牌迈向制高点，跃上新台阶

中车长客相继完成时速350公里复兴号智能动车组、时速400公里跨国互联互通高速动车组、新一代智能地铁列车等新产品研发，出口轨道客车累计超过9000辆，签约额超过120亿美元。

中国一重自主创新，掌握了具有完全自主知识产权的三代核反应堆、压力容器制造技术，完成了超大型锻焊加深反应器的锻造；大连船舶重工继自升式石油钻井平台后，新研制出深水半潜式钻井平台……不少技术和产品都走在了世界前列。

3.汽车品牌站上“新赛道”，跑出“加速度”

从小到大、从弱到强，这十年，乘着电动化、智能化、网联化的春风，新能源汽车产业在我国快速发展，成为强劲的经济增长点。比如，到2019年上半年，比亚迪总销量21.9万辆，其中新能源汽车145653辆，同比增长94.5%，电动汽车销量占到全部销量的66.5%。比亚迪正逐渐转变成一家以电动汽车销售为主的企业。这家拥有22万名员工的企业，见证了中国工业崛起的第二阶段。

4.能源品牌适应新形势，打开新空间

聚丙烯树脂产品领先全国，年产40万吨乙二醇项目投产，年产5万吨聚乙醇酸项目即将建成……国能榆林化工致力于做好绿色低碳转型大文章，打造从煤炭到甲醇再到聚烯烃及各种化工产品的完整产业链条，努力走出了一条技术新、能耗低、效益好的现代煤化工创新发展之路。胜利油田利用化学驱油技术，把地层里的油“洗”出来，使石油采收率大幅提高山西瑞光热电通过智能化管理，持续推动煤电机组节能降碳。

5.农业品牌融入大格局，迎来新发展

大江南北，一座座“粮仓”探索向“厨房”转型。众多农业品牌是实施藏粮于技的重要力量，它们盯着市场促转型，种加销环环相扣，一、二、三产业深度融合，让有效供给跟上来，现代农业发展快起来，新动能强起来。与此同时，瞄准种子繁育、新品推广、农艺改进等关键环节，开展攻关，为农业插上科技的翅膀。目前我国农业科技进步贡献率已超过61%。

公开资料显示，2017年，中国国家创新能力排名已从2012年第20位升至第17位。中国国际科技论文总量比2012年增长70%，居世界第二。2013—2017年，我国创新驱动发展战略深入推进，全员劳动生产率年均提高6.8%，以新产业新业态新模式为代表的新兴动能茁壮成长。

传统产业加快转型，新兴产业生机盎然，智能制造广泛应用，数字经济蓬勃发展，节能降碳积极推进……在广大企业的努力下，产业基础高级化、产业链现代化取得明显进展。

质稳步提升，量合理增长，中国经济结构越来越优，中国品牌韧性越来越强。

品牌不忘初心：心系家国

突如其来的新冠肺炎疫情，让“家国”这个看似宏大的字眼，显得如此真实而亲切。

丹心寸意，皆为有情；奋不顾身，共筑家国。面对疫情，中国品牌人助力打赢疫情防控阻击战。

1.有一种品牌力量，叫作团结与凝聚

在核酸检测一线、冷链物流车上、配药送药门店……到处可见国药员工的身影。

一方有难、八方支援，民航系统从各地运来宝贵物资。

为保障居民用电和生产用煤需要，国家能源集团煤炭经营华东公司勇挑重担，想方设法落实煤炭保供。山东的大葱、陕西的苹果、内蒙古的土豆……“岂曰无衣？与子同袍。”一桩桩、一幕幕，令人倍感温暖、热泪盈眶。

2.有一种品牌力量，叫作顽强与乐观

俗话说：“困难像弹簧，你强它就弱。”即便在最黯淡的时刻，中国品牌也没有消沉，更没有绝望，而是继续找寻品牌的意义。为帮助更多居家观察的人强身健体、共同抗疫，互联网健身平台 Keep携手各政府机构、街道社区、企事业单位，为所有居家观察的人免费提供14天 Keep会员卡，总计送出超7万张，让居家人员享受健身的乐趣。

3.有一种力量，叫作奋斗与创造

随着疫情形势变化的节拍，中国人不断调整脚步，一辆辆包车接回务工人员，一项项暖心政策帮助中小微企业共渡难关，一个个带货主播为农特产品代言……

每每疫情发生，都有品牌丹心如铁捍卫家国，都有丹心如光拨云见日。

风暴来袭，没有任何一棵树能够孑然独立；大疫之下，没有任何品牌可以独善其身。“国好家才好、家和万事兴”也就日益成为品牌思想共识，中国品牌用行动书写了抗击疫情的品牌史诗。

锚定目标勇向前，高质量发展开创新局面

殷殷初心如磐，时代答卷常新。

2022年8月25日，国家发改委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。这份文件提出，到2035年，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

新时代，新征程，新奋斗。

1.走过非凡十年，中国经济跃上新台阶，中国品牌发展开启新篇章

茁壮成长，规模更大。到2021年底，我国企业数量增至 4842.3万户，比2012年增长 1.7倍，规模以上工业企业资产规模翻番。500种主要工业产品中，我国有四成以上产品产量位居世界第一，制造业增加值占全球比重从2012年的20%左右提高到2021年的近30%。

生机勃勃，活力更足。锻压机、盾构机、发电机等国之重器接连下线，交通、能源、水利等重大工程捷报频传， 5G、高铁、新能源汽车等产业领跑全球……创新驱动、转型升级，企业发展活力充沛、后劲十足。

开拓进取，实力更强。4万多家专精特新中小企业、4762家“小巨人”企业、848家制造业单项冠军企业各怀绝技、携手并进。一些行业领军品牌已经形成较强的国际竞争力，具备建设世界一流品牌的良好基础。中国品牌走过千山万水，仍需跋山涉水。

2.时代总是在奔腾不息的潮涌中推动历史前行，时光悄然驶向下一程

国家发改委等七部门联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出，到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

党的二十大胜利召开，未来5年是全面建设品牌强国开局起步的关键时期。

世界之变，时代之变，历史之变。

准确识变，科学应变，主动求变。

站在历史与未来的交汇点，中国品牌将继续永葆“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，奋力谱写全面建设社会主义现代化国家崭新篇章。