多面按摩仪：暴利、智商税、困境与“钱景”(8)

倍轻松财报显示，2018年-2021年，倍轻松的综合毛利率分别为58.19%、60.93%、58.36%、56.73%，近60%的毛利率。

从细分到倍轻松的各个产品系列来看，部分产品的毛利率更为惊人。倍轻松招股书数据显示，2018年时，其头部按摩仪产品的单位成本为343.45元/台，而售价单位为1295.15元/台，毛利率高达73.48%；在随后的2019年和2020年，也保持了70.94%和65.63%的毛利率。

在按摩仪市场，能与倍轻松名气相提并论的应该是王一博代言的SKG，该品牌通过广告宣传和综艺节目赞助，特别是收获了一众年轻人的追捧。

虽然SKG的单品价格上不及倍轻松，但整体销量猛增，比如其颈椎按摩椅销售位列行业第一，在电商平台市场占有率高达69%。