抖快“买买买”，是否走上优爱腾老路？(2)

就调研来看，抖快自制短剧、微综艺，多启用平台自身的明星和达人阵容，这样不仅有成本优势，而且创作者也有了另一种变现和晋升渠道。

以微综艺为例，快手自制的《看见快生活》、《耐撕大会》、《奥运一年级》等多档节目，都以平台达人为主；抖音的首档节目《每个我》，也是邀请的多余、毛毛姐、李雪琴等平台达人，参与访谈。

同时，短剧集本身，也更符合平台用户的使用习惯——碎片化时间、简短视频。

据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%，最长观看时间达到了70分钟。

相比之下，长视频平台布局内容的重点，还是寻找爆款，获取用户。

如下图，从四大长视频平台公布的2022年待播片单看，370部剧集里，和IP相关的剧集共有164部，占比44%。

此外，片单也不乏知名影视公司以及很多爆款影视剧主创团队的作品。

这些加持，目标都直指提升押中爆款的几率。

总的来说，虽然都是从用户需求出发，但抖快内容布局重点在体育、游戏、短剧和微综艺等板块，和优爱腾等征战的版权剧集重合不高。

而铺排执行的重点不同，最终的结果表现也就不同。

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转化端：业务数据对应布局成效

内容SKU扩充、新内容板块的补齐，在生态上创造想象空间的同时，显然也给抖快带来了业务数据上的成效。

QM数据显示，快手在引进重大赛事或内容输出时，MAU增速会有一定好转；抖音也有类似的表现。

同时，和用户数增速下滑只是一定程度遏制相比，对平台人均单日使用时长的影响，却是立竿见影的。

而对长视频平台来说，爆款内容的呈现，对当下MAU增速有着极大的推动作用；且从长期来看，爆款内容还有着长尾效应的影响——也就是优质内容放在那里，总会有人看，有流量。

比如，爱奇艺（2021.11.15)电视剧热播榜前100名中，有将近一半剧集为老剧，其中不乏琅琊榜、武林外传等经典剧集。

由此来看，长视频平台的爆款逻辑，不仅在于追求短期增长价值，也在于长期价值的建立。当然，这需要高昂的成支出来实现。

而内容扩充逻辑、用户偏好、实际影响的不同，意味着即便都是聚焦内容，但抖快和优爱腾谁也成不了谁，那么又何谈抖快走上优爱腾的烧钱老路呢。

小结

短视频赛道的用户增长红利见顶，抖快进入提升用户粘性的发展阶段。而通过扩充稀缺或空白的版权内容，平台在相应板块，形成UGC内容创作和用户消费的需求闭环，预期效果提升。

由此可以看出，内容社区平台购买版权，聚焦的不是OGV内容本身，而是其对相应生态的完善。

这决定了抖快不会为追求好剧、热剧买单，和价值锚定爆款内容“飞轮效应”，需要持续好剧输出的优爱腾，本质不同。