可口可乐全球收入下滑28%，二季度加码中国市场

文/ 李惠琳

可口可乐的至暗时刻正在慢慢过去。

美国时间7月21日，可口可乐公司发布的2020年第二季度财报显示，净收入下降28％至72亿美元，经营利润19.81亿美元，每股收益下降32％至0.41美元。

对于收入下降的原因，可口可乐方面称，由于新冠肺炎疫情影响，导致家庭外销售渠道压力增加，该渠道占可口可乐收入的一半左右。

在各产品线中，软饮料产品线销量下降了12％，其中可口可乐品牌下降7%。零度可乐表现最好，仅下滑4%；果汁、乳制品和植物性饮料下降了20％；水和运动饮料下降了24%；茶和咖啡下降31%。

“我们面前还有一些未知数，一些市场正在倒退，但从总体上看，我认为未来六到九个月我们将在全球范围内得到改善。”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在电话会议上表示，相信今年最具挑战性的第二季度已经过去，接下来，可口可乐在推动以消费者为中心的全品类战略上，还有更多工作要做。

第二季度，可口可乐全球单位箱销量下降16%，不过由于家庭外消费场景的改善和家庭渠道销量的持续增长，业绩已经开始回升，全球单位箱销量4月下跌幅度为25％，6月份下降10％，7月份以来下降比例已降低至个位数。

最先复工复产的中国市场，是可口可乐业绩改善的重要原因。亚太市场是可口可乐的第三大市场，印度市场因疫情采取严格隔离措施，第二季度收入下降了11％达11.83亿美元，但可口可乐在财报中特别指出，亚太地区的业绩下降“被中国市场的良好表现所部分抵消”。

然而，可口可乐的危机并未褪去，在美国部分地区和全球新冠病例再度激增的情况下，昆西预计全球经济需要两到三年时间才能恢复。

全球疫情仍处于爆发高峰，可口可乐对中国市场寄予厚望，并持续加码投资力度。基于“全品类”战略，第二季度，可口可乐在中国市场推出了超十款新品，包括胶原蛋白肽植物饮品、怡泉苦柠味苏打水、咖世家焦糖风味金妃拿铁、innocent鲜打原果产品等。4月底，可口可乐还与蒙牛设立合营企业，计划入局低温奶市场。

在年初的一份公告中，可口可乐中国表示，目前持续向社会招募优质人才，重点关注电商、数字化等领域的人才，并加大在这些新业态方面的人才培养力度。

目前，可口可乐已将目光投向了社交电商的新渠道。5月，可乐可乐在天猫旗舰店发布新品“尊选28睡醒颜”，并借助社群营销、直播等营销方式首次涉足社交电商领域。

针对受疫情冲击严重的餐饮渠道，可口可乐在美团、多点等包含O2O外送的平台开设了品牌馆，以促进餐饮渠道业务的恢复。

产能的扩张也在继续，可口可乐的两大装瓶商——中粮可口可乐和太古可口可乐，已多次大手笔投资供应链。先是3月底，中粮可口可乐在贵州投资建设首家工厂，两个月后，又在四川启动一条全自动化易拉罐饮料生产线。而太古可口可乐在湖北增加一条塑料瓶生产线之外，下半年还将投资达2.5亿元，新增6条生产线。

可口可乐预计，鉴于冠状病毒大流行和各国隔离政策影响的不确定性，对2020年全年业绩的最终影响尚不清楚。