进博会上哪类消费品最热？

文/张雅欣 发自上海第三届进博会现场

作为经济强劲增长的持久动力，消费对后疫情时代国内的经济提振作用不言而喻。“让消费热起来，让经济活起来”，国家发改委也曾在今年3月提出促进消费回补和潜力释放，于是我们看到了国内消费市场快速恢复到疫情之前的水平甚至迎来“报复性”消费。

而消费市场的火热，在第三届进口博览会（以下简称“进博会”）的现场，更是体现得淋漓尽致。

11月6日，进博会迈入第二天，凤凰网财经记者注意到消费品展区人头攒动，与其他展区相比可以说是最为火爆。

资料显示，本届进博会的消费品展区是六大展区中展览面积最大的一个，位于5.1、5.2、6.1、6.2四个展馆，聚集了全球800多家企业，其中世界500强及行业龙头企业30多家。

纵观整个展区，不仅涉及美妆及日化用品、家居用品及礼品等领域，还包含备受关注的智慧生活及家电、母婴及儿童用品、运动及户外休闲，以及时尚潮流及艺术品等众多领域。

众多品牌竞相吸引访客，凤凰网财经记者通过全天走访发现，在消费热的大趋势下，美妆及日化用品仍旧是大部分人最为关注的“心头好”。此外，众多服饰和奢侈品品牌也各显神通，引来了不少访客的驻足。

雅诗兰黛被挤爆：平均排队1小时 小样拿到手软

凤凰网财经记者连续两天在消费品展区走访发现，雅诗兰黛展馆可以说是当之无愧最火爆的美妆展馆之一，不仅是因为由数千根亚克力水晶立柱而搭建的“水晶宫”独特造型，更是因为众多品牌和美妆科技的首次面世。

“从早上9点开馆开始就有人排队，一直延续到下午三四点，高峰期基本要排一个多小时才能进去”，消费品展区的安保人员向记者透露。

图为排队准备进入雅诗兰黛展馆的访客，几乎快沿展区四周包围了一圈

记者发现，与其他美妆展馆相比，雅诗兰黛确实吸引了大量的访客，甚至不得不通过限流来减缓展区内客流压力。对此，相关负责人向记者介绍，到店访客基本上都是以参观和体验为主。“今年是我们参加进博会的第二年，旗下在华的14个品牌都有亮相，涵盖护肤、美妆和香氛三大品类。”

除了不同子品牌吸引了访客试用外，本次展会上，雅诗兰黛集团“全球首发”的美妆黑科技也得到了不少访客的重点关注。据介绍，这款肌肤诊断仪利用3大光源，可以在5分钟内检测出8大肌肤指标，并通过相关指标对当前的肌肤状态进行判断并提出改善建议。

图为正在接受皮肤检测的消费者

连续两日以来，记者发现在展馆外排队的大多以年轻女性为主，排队大军中偶尔出现几位中年男性。记者随机采访了部分排队访客，大部分人都是抱着对雅诗兰黛各子品牌的好奇而一探究竟，“他们今年进驻的品牌比去年多，有些在国内不太常见，比较小众”，受访者表示，“听说还有小样赠送，名额有限，所以赶快来排队”。

对此，相关负责人也向记者证实了确有此事。“基本每个品牌都有自己的小样，扫码关注微信公众号或电商旗舰店就能领取，”据介绍，小样每天都会在开馆前准备好，基本开馆后几个小时内就一扫而空。“很多人下午三四点还在排队，我们都会提醒‘今天小样已经领完了，明天再来吧’”。

“喜提”李佳琦，欧莱雅借力电商、明星引流

与雅诗兰黛吸引访客的形式不同，连续三次参加进博会的日化展商欧莱雅则采用了与电商结合的新玩法。记者了解到，由于本届进博会暂停对外开放，因此在进博会期间，欧莱雅为了吸引不能到场的消费者，不仅在展区内不仅单独设立了直播间，还计划六天不间断地进行互动直播，并在直播、微博、小红书、微信、抖音、淘宝六大主流社交及电商平台同步放送。其中，更是通过人气主播李佳琦的站台，成为了会议期间的一大看点。

除了结合电商外，欧莱雅此次还通过各路明星的加盟来吸引访客，包括王嘉尔、邓伦、张艺兴、万茜、宋茜、虞书欣、俞灏明等娱乐明星和中国网球名将李娜等，利用话题互动、主题视频等方式进一步宣传公司品牌。

连续三年进入进博会，不难看出欧莱雅对中国市场极高的重视程度。数据显示，受疫情影响，今年前三季度欧莱雅集团销售额201.1亿欧元，同比下降8.6%，这是欧莱雅集团业绩在5年以来的首次下滑。

但前三季度，欧莱雅集团在中国大陆地区录得20.8%的同比增长。此前的一、二季度，欧莱雅集团在中国大陆地区的销售额也分别同比增长了6.4%和30%。

显然，中国已经成为欧莱雅发展未来核心竞争力的主战场。欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示，没有什么能动摇欧莱雅对进博会与中国一直以来的信心与承诺。

图：人山人海的消费品展馆，欧莱雅高管正在视频发言

最大展台面积，优衣库巨型羽绒服被疯狂合影

除了美妆品牌的火热外，服饰巨头优衣库也成为了消费品展区的热门。仅从展馆面积看，第一次来到进博会的优衣库“壕”气十足——1500平方米的展台是整个消费品展区的最大。不仅如此，夸张的展台设计也令每一个进入展区的人难以忽视。

记者了解到，第一年进入进博会的优衣库对此次进博会所带来的效果尤为期待。进博会期间，优衣库将透过10大展区，6大服装创新科技进行展示，其中，三件巨型轻羽绒的亮相十分吸睛，引来了不少前来观展的访客驻足并纷纷合影。据介绍，这是优衣库超大巨型轻羽绒首次亮相中国，高2.7米，宽2.3米，直观展示轻羽绒的“轻盈”体验。

巨型羽绒服成拍照打卡地

在谈到疫情对优衣库今年业绩的影响时，相关负责人向记者表示，今年3月以来，随着中国疫情得到稳定控制，优衣库在大中华区的业绩恢复超预期，尤其是优衣库官网旗舰店表现强劲。 从5月开始，优衣库中国门店的销售额就已经恢复到去年同期水平。

优衣库母公司迅销集团财报显示，2020财年上半年，日本优衣库的收益为4635亿日元，同比下降5.7%；优衣库在海外的上半年收益为5412亿日元，同比下降6.7%，降幅高于日本本土。

按地区来看，新冠肺炎影响下， 2月期间中国大陆最多时有395家门店临时歇业，造成大中化地区收益大幅减少，但随着3月起部分门店的陆续重开，销售额逐步恢复。

上述负责人向记者介绍，在疫情常态化的世界格局下，优衣库对中国消费市场充满信心，并拥有比之前更大的投资热情。仅今年6-10月，优衣库就在中国持续新开了44家门店。

不难看出，作为率先控制住疫情、率先重启经济的国家，中国在消费市场的复苏中展现了巨大的活力，从而越来越多地吸引世界品牌的加入和深耕。