买9瓶假茅台，要求10倍赔偿遭拒

近日，一则“消费者买到9瓶假茅台，要求十倍赔偿被拒”的新闻被推上了“热门”。

据了解，该事件的起因是，2019年11月，甄某某分两次购买了9瓶53度飞天茅台酒，共花费24192元。但在饮用时却发现，他所买的飞天茅台并非正品，后经过茅台酒厂工作人员辨认后，结论为：属假冒注册商标的产品。

到2020年1月，甄某某向南部县法院提起诉讼，诉求是商家退还购茅台酒的钱，并作出10倍赔偿。8月7日，南部县法院一审宣判：玉清商贸部返还甄建磊购买茅台酒的价款共24192元，驳回了甄建磊10倍索赔的请求。

据了解，法院方面给出的判决理由是，甄某某仅举证证明案涉9瓶茅台酒系假冒注册商标产品，产品标签与产品本身不符，但无证据证明涉案茅台酒质量不合格或存在食品安全风险，故不予支持。

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业内外均认为应“严惩”

截至目前，该事件已经引起了大范围的网络关注，不少消费者发文质疑，认为法院的判决令人“费解”。他们认为，假酒就是假酒，应当判决十倍赔偿才合理。如此一个判决结果，大有为造假、贩假“推脱责任”的嫌疑。值得一提的是，多条评论的点赞数量多达数千条、甚至上万。部分评论内容如下图：

此外，多位业内人士也表示，对于假冒注册商标的产品，不管是政府方面亦或是行业内部、消费者，都应是“零容忍”的态度，严查严惩虽然不是“治本”的法子，但却能有效威慑造假、售假之人。

今年以来，围绕飞天茅台造假事件可以说是“一件接着一件”，如《男子购买120瓶假茅台 到重庆次日就被拦下》《金凤法院：二被告销售假茅台获刑三年》《瓶中灌入低价白酒，这伙人网售“飞天茅台”,获利100多万》等等报道。几乎隔数周，甚至是数天就会有来自全国不同地区的媒体曝光相关事件。市场监管部门、公安机关也多次披露，并提醒广大消费者通过正规渠道购买名酒，避免上当受骗。

在这种“屡禁不止”的大背景下，以“零容忍”的态度对待假酒已经成为行业、政府有关部门、消费者的一致观点。任何试图挑战这个观点的行为，势必会引起社会各界的质疑。

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数字化开始，假酒没有“未来”

值得一提的是，有业内专家人士直言，假酒的存在是基于十分可观的利润，依靠严谨的法律法规必然可以形成足够厚的“防御屏障”，不给有心之人“钻空子”的机会，同时也令其心生畏惧，不敢轻易越过雷池。

但必须承认的是，不管法律多严谨、执行多么有力度，总有人会心存侥幸。因而，真正根治以次充好、冒名顶替、制假、贩假行为，还需从根本上断绝阻断“造假的可行性”。

一方面，酒企都在不间断的更新防伪标识；另一方面，随着科学技术的不断发展，数字化时代的来临为消灭“造假”提供了可能。其中，又以“区块链”技术的运用最为受到白酒企业关注。

早在去年，茅台集团公司党委书记李保芳就曾指出，现在对区块链技术的关注度迅速升温，茅台也应增强政治和技术敏感性，研究区块链技术究竟会对茅台发展产生什么样的影响，尽快提交研究报告。

此外，今年3月30日,“五粮液数字酒证”出现。据五粮液方面表示，五粮液将精力放在数字酒证的研发上，结合区块链的技术，开发出“一瓶一码”系统。而这样做的一个主要目的，就是防止旗下产品被“仿冒”，从而确保消费者的合法权益。

简而言之，“魔高一尺，道高一丈”，在“茅五”为代表的优质白酒企业不断发力的情况下，大大提高了，彻底阻断造假、贩假的可能性。他们的努力，值得业内外人士为其点赞。