2020年全球啤酒销量预计降9%

尽管今年全球啤酒销量预计将下降约9%，但低酒精、无酒精啤酒的销量预计将保持稳定，小幅上升0.1%。

事实上，低酒精、无酒精啤酒预计将在2024年保持弹性，IWSR预测其销量复合年增长率为5.9%(2019-2024年)。

由于新冠病毒等因素，2020年全球酒精饮料总量预计将下降8%。但在这样的背景下，IWSR目前预计，低酒精类别和无酒精类别保持相对稳定。

最大的低酒精、无酒精市场

IWSR的分析涵盖了19个主要市场，这些市场占全球饮酒量的75%左右，因此可以作为整个行业的一个指标。

这19个市场分别是英国、美国、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、哥伦比亚、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、波兰、俄罗斯、南非、西班牙、泰国、土耳其以及全球旅游零售渠道。其中，2019年最大的无酒精、低酒精啤酒市场是德国、西班牙、美国、日本和波兰。

此外，在截至2024年的未来几年里，与啤酒总量增长相比，波兰、西班牙和德国的低啤酒和无啤酒市场份额增幅可能最大。

非酒精类烈性酒的销量受到因市场内部关闭带来的更大冲击，因为这一渠道对于提高消费者对该品类的认知度至关重要。然而，据IWSR预测，尽管可能会受到进一步的封锁和限制，但今年的销量预计将以相对温和的1%下降。

三种主要的消费趋势推动了人们对无酒精和低酒精饮料的兴趣。首先，消费者正在减少他们消费的酒精量:要么是在饮酒的次数上，要么在他们饮酒的数量上。

此外，他们也在寻求将酒类产品换成专门的替代品——比如旗舰品牌的低酒精或无酒精产品。

消费者也在关注那些有可能取代饮酒场合的非酒精产品:比如更复杂的软饮料，或者是不同风味的饮品，或者是康普茶这样的健康饮品。

RTDs和电子商务蓄势待发

尽管全球酒精饮料行业8%的降幅听起来有些惨淡，但这比今年早些时候该行业预计的两位数降幅要好得多。

IWSR的分析指出了另一个亮点:RTD酒精产品。到2020年，这类产品的销量预计将增长43%。它的成功在很大程度上得益于美国市场的强劲表现。按销量计算，美国是全球最大的RTD市场。

IWSR指出:“全球消费者已显示出对清新、味道好、饮用时间长的饮料的偏好，这对RTDs来说是个好兆头。预计RTDs将在2019-2024年实现21.8%的年复合增长率，主要从啤酒领域窃取市场份额。”

根据IWSR的数据，2020年另一个明显的赢家是电子商务。预计到2020年，10个核心国家(澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国、美国)的电子商务价值将增长40%以上，达到170亿美元，预计进一步增长将推动这一类别到2024年达到400亿美元。