白酒股反攻：青青稞酒股价涨停

11月11日，白酒股再度反攻，板块内18只股票是红色，青青稞酒和金徽酒接近涨停，金徽酒自不必说，自从复星系大佬入主后，股价直接飙升。

午后，迎驾贡酒涨停，区域性白酒再次吃香。

青青稞酒作为一个地方性酒业，是我国青稞酒行业龙头企业，但三季报面临亏损，亏损达6000万，堪称好赛道的留级生。

把酒生意做成亏损，好赛道玩成糗了。管理+营销出大问题了，而且这么多年一直如此。

青青稞酒的背后则是青海首富的身影。

其实控人则是李银会，1996年他出生在一个山西普通的农村家庭，很多农村普通家庭都是通过求学起家，李银会也从落后的山西农村考入北大。

31岁时，他跟随浪潮下海，并购了西宁电机电器厂，此后相继并购了深圳西海电子公司、青海丁香面粉厂、青海中药材公司第四分公司等等十几家企业。

一连串的并购让李银会旗下公司快速成为跨业集团，005年，在地方政府的支持下，李银会把互助青稞酒纳入麾下。

互助青稞酒2005年销售收入1.7亿，2007年达到3个亿，2009年卖到8个亿。

2011年12月22日，青青稞酒在深圳证券交易所顺利上市。

2013年被称为中国白酒的“寒冬”，高端酒遇冷，整体销售下滑，市场变幻莫测。

2014年，青青稞酒导入美国酒庄“马克斯威”葡萄酒运作，2015年收购酒类电商网站中酒网。

两大并购业务不仅没能帮公司提振业绩，反而成为拖累，将公司青稞酒业务积累的根基消耗殆尽。

上市以来，青青稞酒一直保持着盈利的状况，到了2017年首次亏损9000万，随后第二年扭亏为盈。

目前青青稞酒腰部中端大单品梳理为金标、八大作坊、金宝三款品牌，不宜太多，需要集中有限精力抓实渠道场景营销。

低端青稞酒建议不多于3款品牌运营。

2019年，业绩下滑的酒其中就有青青稞酒，其省内业务占到67%，走出地方发展全国，一直是众多酒企的梦想，但一直没能实现。

多元化是白酒行业的通病，稍微折腾一下就死了。

2019年，湖北正涵入股青青稞酒，湖北正涵背后的实际控制人则是另外一家保健酒公司劲酒的创始人吴少勋。

在当时，青稞酒生意模式好，企业文化不好。劲酒生意模式一般，做不了高端酒。企业文化好，能做到保健酒龙头，但是后劲不足，高端酒是企业能够走远的决定性因素，所以劲酒才要战略入股青稞酒。

如今，敬酒集团曾紧急输血青青稞酒，这说明青青稞酒多元化危害走到尽头，管理层终于承认错误，调整战略重心，转向聚焦白酒。

青青稞酒的八大作坊作为中端产品代表，下半年婚宴用酒能否抓住机会，是一个重要问题。

希望公司痛定思痛，创新国6管控营销新模式加快落地，建立共赢共享厂商新型关系，给予渠道商眼红利润，增强渠道商销酒动力，借力打力加快全国化步伐，国6高端青稞酒起量引领提高公司毛利率，夯实发展基础。