水井坊代理总经理朱镇豪:努力做好市场(2)

今年上半年，多家酒企的业绩都出现了下滑，相比茅台、五粮液等高端白酒，以次高端市场为主的水井坊受到的冲击更大。今年1~6月，水井坊实现净利润1.03亿元，同比下降69.64%，其中第二季度公司营业收入为0.75亿元，同比下降高达90.08%，归母净利润亏损0.88亿元，为近五年首次季度亏损。

朱镇豪解释道，第二季度水井坊充分理解终端市场压力，不仅减少向经销商出货，还采取多种措施帮助经销商降低库存，缓解渠道压力。截至今年6月水井坊社会库存已降到最低值。

而随着疫情形势好转和白酒场景的恢复，水井坊也根据市场需求对社会库存进行了补充。“考虑到国庆、中秋双节的影响，虽然第三季度库存略有上升，但仍维持在健康水平。”朱镇豪说。

除了消减库存，真正支撑水井坊第三季度营收爆发式增长的还是销售量的增长。

据朱镇豪介绍，水井坊核心主打的臻酿八号、井台（常规装）销量增长达20%；去年新推出的井台12和井台珍藏系列，销量也出现了显著增长；超高端产品典藏大师和菁翠也有所提升。虽然前三季度水井坊高端和中端酒产品营业收入均有所下降，但在规模效应影响下两类酒产品的毛利率同比均有提升。

10月30日，水井坊代总经理朱镇豪在公司第三季度业绩说明会上

谈人事变动：原总经理因家庭原因离职 选聘仍需时间

朱镇豪本为水井坊大股东帝亚吉欧大中华区董事总经理，此前虽为水井坊董事，但并未参与公司经营，直到此次出任代理总经理。在业绩说明会上，这自然也成为媒体关注的问题之一。

此前的9月22日，水井坊宣布原总经理危永标因个人原因辞去总经理职务，朱镇豪代为行使水井坊总经理职责。

危永标曾为另一洋酒企业保乐力加中国区高管，但仅任职一年多时间就突然离职，且是在公司业绩出现大幅下滑之后，不少声音将两件事联系到了一起。