健康产业

当前位置: 主页 > 中医健康 > 健康产业 > >

光瓶酒市场“狂卷”,新的增长机会在哪里?

发布时间:2022-07-13
来源:创业致富招商网

高线光瓶酒要获得这些人的青睐,品牌、品质、价值缺一不可,光瓶酒市场的崛起有着深刻的市场背景······

近年来,随着整体经济水平提升,人民对于美好生活的追求更为多元,价值满足成为主流,消费升级、品质升级趋势显著,强势推动着白酒新格局的形成。

数据显示,光瓶酒市场规模自2013年的352亿元增长至2021年的988亿元,复合增速高达13.8%,2022-2024年市场预计保持16%的年增长速度,2024年市场容量将超过1500亿元。

一方面,是消费趋势对行业发展的导向推动,新要求与新机遇并存;另一方面,是持续扩容的光瓶酒市场,从投资潜力和补足产品市场均具有重要意义。

6月21日,泸州老窖黑盖全面上市。泸州老窖大光瓶战略,是源于泸州老窖对光瓶酒趋势的深刻理解和准确洞察。提前进行战略部署,以远高于行业的标准,打造出黑盖高品质光瓶,为泸州老窖打造新的超级大单品全面夯实战略基底。

至此,老名酒几乎都有了战略性光瓶酒,五粮液的尖庄、汾酒的玻汾、西凤酒的老绿瓶,都参与了光瓶酒大战略竞争,而且在持续不断的加大市场操作步伐,增大市场开发力度,同时也在不断加大市场投入,可以说,光瓶酒的竞争会越来越激烈和残酷。

一方面,我们看到光瓶酒的市场与前十年已经大不相同,价格与价值实现双提升。目前在市场上百元以下白酒产品中,光瓶酒占据主导地位,光瓶酒产品价格带随着消费升级也在不断上升,产品也在升级换代,市场光瓶酒大单品品牌也在加速洗牌。由过去的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒波汾、郎酒顺品郎、五粮液尖庄、西凤绿瓶、才上市的黑盖等名酒品牌高线光瓶产品。

另一方面,消费者倒逼光瓶酒不断升级。光瓶酒产品消费群体相比过去发生了改变,目前光瓶酒消费者中,70、80、90后等消费群体占比提升,消费群体不断年轻化。这类消费群体更加注重产品品质和价格,更趋于理性化消费。

未来的光瓶酒竞争价格带也会上移,主要区间在50-100元,这一波主要由名酒引领下的价值竞争明显。光瓶酒市场以连续10年保持20%以上的高速增长,在近两年引起了头部酒企的注意。光瓶酒市场规模扩大的同时,产品结构也在不断优化,主流价格从十几元逐渐覆盖百元价格带。其中,以50元价格带为主的高线光瓶酒,成为酒业近20年来一直量价齐升的品类,高线光瓶酒或将成为名酒第三次扩容的重要产品力量。

在未来十年,光瓶酒以复刻版+高线双引擎竞争为主。经典版,也就是复刻版成为主流,同时高线光瓶的消费者群体在不断增大,这类消费者更看重品质和价值,更愿意在消费过程中得到精神上的满足。

因此,高线光瓶酒要获得这些人的青睐,品牌、品质、价值缺一不可,光瓶酒市场的崛起有着深刻的市场背景。在消费升级的大趋势下,提质提价成为主流。同时,正在崛起的年轻消费者带着更加理性的心态进入白酒市场,他们不注重包装,更在乎品质本身。近几年迅速崛起的光良、观云就是例证。

另一个竞争特点就是品牌+品质,没有过硬的品质,再高线也是昙花一现。品质和品牌成为高线光瓶酒发展驱动的两大核心关键点,可以看到,目前在50元价格带中具有强势竞争力的光瓶酒产品,无一例外都来自名酒,名酒有着厚重的品牌文化价值和独特的工艺价值,这才是在竞争中胜出的法宝。

注意:本文所涉及项目投资金额、加盟店数量、招商地区和经营模式等相关政策,请以最新咨询为准!我们建议您在 【留言板留言】 或致电咨询,您即可与企业免费通话并及时获得项目最新动态!
在线留言,商家将会第一时间与您联系!