年轻人的养生，新时代保健用品的崛起

近日，家用健康管理品牌HITH星曼科技宣布获得小米集团领投的数千万元A轮投资，顺为资本参与跟投。

HITH成立于2017年，目前已有智能足浴器产品包括高端S系列、无线足浴Q系列及带石墨烯坐垫的X系列。在2021年9月，HITH上线了第一款折叠智能足浴器D3。本轮融资后， HITH正式成为小米生态链企业，资金将用于新品研发、品牌推广、渠道拓展和智能工厂建设。小米会提供用户研究、产品设计、IOT共享、渠道拓展、品牌传播、资本运作等方面的支持。未来，除了智能养生的品类外，HITH还将拓展到智能按摩的品类。

公开数据显示，产品上市后的第二个完整财年，HITH营收过亿元，并每年以100%的增速快速成长。

和行业普遍使用ODM或OEM模式不同，HITH走了一条更“重”的路线，自主研发、自建工厂、自营电商、自理渠道，HITH新投入使用的总部运营和生产基地面积达20000平米，包含六条自动化生产线，年产能可达300万台，产值超过10亿元。

这也将为HITH带来更高的行业壁垒。

数据显示，足浴养生的用户中，90、00后的占比高达65%。对于HITH来说，在供应链优势之外，快速完成品牌认知建立，从众多同类产品中打出差异化品牌定位，成为下一阶段的挑战之一。

8月GMV即将破亿，功能性护肤品牌“溪木源”完成C轮超3亿元融资

近日，功能性护肤品牌“溪木源”完成C轮超3亿人民币融资，本轮由老股东Coatue Management、H Capital和高鹄资本联合投资，投后估值近40亿人民币。此次投资已是老股东Coatue与H Capital分别的第三和第二次加码。

溪木源创立于2020年1月，是除薇诺娜外，本土唯二主打敏感肌肤护理的品牌，其产品上市首年销售额就突破亿元。

溪木源产品线分为山茶花系列、樱花系列和CBS焕采琉光系列，超40个SKU，主打中高端国货，客单价在176元左右。9月1日，溪木源还将上线抗初老紧致系列与毛孔收缩、水油平衡系列。两个新系列上线后，溪木源总的SKU数或将达到60个。

溪木源销量快速增长的部分原因是抖音渠道的流量红利，成立以来，溪木源团队一直围绕天猫旗舰店做组织架构的搭建，今年3月开始发力抖音，并为此专门组建了一个30人的内容中心团队，目前抖音平台销量与天猫旗舰店的销量已经逼近1：1。

近两年，国产功能性护肤品牌频频获得大额融资，并凭借各自的大单品获得了快速增长。在竞争空前激烈的情况下，创立之初即选择自研与自有供应链的溪木源如何凭借产品创新与研发走出属于自己的发展道路？我们将持续关注。

国货彩瞳品牌可啦啦获两轮共超 4 亿元投资，2020年GMV近5亿元

本周，国货彩瞳品牌可啦啦宣布已连续完成B轮及B+轮融资，累计募集资金超4亿元。该轮融资由创新工场智赋成长基金和远翼投资领投，金鼎资本、基石资本以及前海母基金跟投，老股东峰瑞资本和 KIP 中国继续追投。

可啦啦是创立于2011年的国产彩瞳零售品牌，主要面向18-24岁Z世代人群，提供彩瞳、以及隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等眼部时尚与健康相关护理及周边产品，主打产品为玻尿酸日抛隐形眼镜。

据公开消息，2020年5月开始，可啦啦彩瞳销量在国内线上市场超越海昌、博士伦、强生等国际品牌；7月开始，全网彩瞳日抛、半年抛销量排名第一。

可啦啦团队还从多年的用户画像数据中发现，可啦啦有20%左右用户会佩戴透明隐形眼镜。未来，可啦啦将与合作工厂共同研发推出最新材质的隐形眼镜，以独立品牌切入透明隐形眼镜细分市场，成为美瞳产品后的第二增长曲线。

7月21日发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》指出，近三年，彩瞳复合年均增长值近50%，占据隐形眼镜市场近六成。据Mob研究院预测，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元。

从新品牌的发展路径可以看出，围绕年轻人的“悦己”需求衍生出的不同品牌正在经历高速发展及“抢滩登陆”。如何从单渠道扩展到多渠道？如何深耕供应链？如何进一步夯实品牌定位……朋克养生的新品牌们正在通往下一阶段的路上。