物美举行“开瓶复购”活动，投放2万瓶平价茅台

5月26日，物美宣布将举行“开瓶复购”飞天茅台酒主题活动。

2万瓶平价飞天茅台酒

物美选择在感恩节之际，向全市场集中投放平价飞天茅台。一瓶拥有完整手续的空瓶可有一瓶购买资格，每人最多可以兑换两瓶，完成付款后第三日到第十日内在指定门店提货。总量2万瓶，兑完为止。

对于此次活动，物美相关负责人表示，会继续加大力度打击黄牛抢购行为，通过大数据等监控手段有效杜绝黄牛。此次利用空瓶换购的形式，是想让真正喜欢茅台的消费者拥有平价购买的资格。

与此前不同的是，参与此次活动的物美门店涵盖多地区。

事实上，每次大规模发放平价茅台均会引起消费者的抢购，2020年底，曾出现500多吨茅台酒集中投放的盛景。

当时，100万瓶平价茅台酒通过商超渠道进行放量，“抢购热”席卷各类社交平台，形成一场全民疯抢的盛况。

在商超抢购到茅台的网友，在分享自己被三个人追问是否出手的经历时笑称：“这波茅台抢值了。”

酒价阶段性上扬

中证君了解到，5月26日，2021年产飞天茅台散装每瓶售价2710元，这一价格较5月初上涨100元/瓶，且近一个星期市场挺价明显。4月26日，同款酒售价为2560元/瓶。

5月26日当天，飞天茅台多款产品已经出现价格下跌。2020年产飞天茅台原箱酒行情价是3250元/瓶，较前一天下跌10元；2017年产、2018年产飞天茅台原箱酒分别较前一天下调50元、40元，价位分别为3450元/瓶和3360元/瓶。

2019年7月，物美集团宣布与贵州茅台集团达成合作，成为茅台酒全国商超经销商。2019年8月3日，物美率先开启茅台预售。据了解，目前茅台至少和67家直销渠道商合作，初步完成渠道布局。

值得一提的是，2020年8月初，贵州茅台最新年份的飞天茅台酒一瓶售价是2690元，也就是说，一年过去了，在多个渠道售卖的茅台酒价格仍较高。

对于当下茅台销售的社会渠道、自营渠道、商超电商渠道，茅台集团董事长高卫东此前称，三者之间的互补效应没有完全显现出来，消费体验不畅问题亟需解决，茅台酒引领能力发挥不够，品牌发展存在不平衡、不充分问题，总体效能和综合效益未能最大体现。

茅台为何那么贵？

茅台价格为什么居高不下？

中泰证券宏观团队分析称：“往前看，茅台还会更贵。”未来可能很难看到消费类商品的通胀，更多会体现为资产类商品的涨价。

除了飞天茅台酒价格在高位之外，中泰证券研报显示，据胡润统计，疫情以来，奢侈品牌包括LV、香奈儿、普拉达等都有涨价行为，涨价幅度甚至超过往年正常水平。奢侈品涨价有一部分营销策略的原因，但也反映了相关需求的旺盛。

中泰证券还称，成长和周期的风格切换之间，关键还是要看利率的走势，而利率的背后是经济基本面的变化。成长、消费等长久期资产依然是经济下行周期配置的大方向。

此外，华创证券的调研显示，在拆箱政策下，当下散瓶飞天批价稳定在2500元左右，同时出清整箱库存，稳价稳市仍是全年的营销导向，预计上半年仍将继续拆箱政策。随着批价进一步企稳，渠道反馈下半年将接受整箱打款。

截至5月26日收盘，贵州茅台每股收于2220元，继昨日大涨近6%之后，今天继续上涨1.16%。